إمكانيات السوق للسترات الكبيرة: لماذا تحب العلامات التجارية هذا الاتجاه

صعود الموضة التي تركز على الراحة: لماذا تسيطر تيشيرتات الهودي الكبيرة الحجم

من ملابس الرياضة إلى العنصر الأساسي اليومي

ما بدأ كشيء ترتديه الرياضيون أصبح الآن ملابس شارع طبيعية تمامًا في يومنا هذا. تم تصنيع السُترات ذات الأغطية في الأصل للاستخدام الرياضي، لكنها بطريقة ما وجدت طريقها إلى الموضة العادية لأنها مريحة للغاية ويمكن ارتداؤها تقريبًا في أي مكان. يرتدي الناس هذه السُترات عند الخروج مع الأصدقاء، أو العمل من الرئيسية ، أو التجول في المدينة. فهي توفر مزيجًا مثاليًا بين المظهر الجيد والشعور بالاسترخاء، وهو بالضبط ما يريده معظم الناس في الوقت الحالي. تشير بعض أبحاث السوق إلى أن مبيعات السُترات ذات الأغطية ستنمو على الأرجح بنسبة 5٪ تقريبًا كل عام حتى نهاية هذا العقد، مما يدل على حب الجميع لها.

عندما تبدأ الأسماء الكبيرة في ارتداء أشياء معينة، فإن الناس يميلون إلى تقليدهم، وهذا بالضبط ما حدث مع تلك السُترات الفضفاضة التي يبدوا الجميع مهووسًا بها في الآونة الأخيرة. يستمر نجوم الصف الأول ومُؤثرو وسائل التواصل الاجتماعي في الظهور في هذه السُترات الواسعة، مما يجعلها تبدو أنيقة للغاية بدلًا من كونها مجرد شيء يُرتدى في الأيام الباردة. ما كان في السابق قطعة ملابس أساسية أصبح الآن أحد أكثر العناصر رواجًا في المتاجر في جميع أنحاء البلاد وفقًا لأحدث أرقام المبيعات من سلاسل الملابس الكبرى. كما أفاد البائعون بزيادة مستمرة في المشتريات على مدار العام الماضي أيضًا. هذا الاتجاه يتماشى في الواقع مع ما نراه بشكل عام في عالم الموضة حاليًا - الناس يريدون ملابس فضفاضة لا تقيّد الحركة. تشير الأبحاث السوقية إلى أن حوالي 27 بالمائة من الرجال ينوون شراء سترة فضفاضة على الأقل قبل حلول العام المقبل، مما يخبرنا بأن الراحة هي الملك حقًا في الوقت الحالي من حيث ما يرتديه الناس.

كيف أعادت وسائل التواصل الاجتماعي تعريف جاكيت هودي الثقافة

لقد غيرت إنستجرام وتيك توك بالكامل الطريقة التي ينظر بها الناس إلى السُتر ذات الغطاء الرأس (الهوديز) في الوقت الحالي، خاصة من ناحية تلك السُتر ذات الحجم الكبير التي يرتديها الجميع تقريبًا. تعمل هذه التطبيقات بشكل أساسي كلوحات إعلانات ضخمة لاتجاهات الموضة، حيث تنتشر الأشياء بشكل فيروسي بين عشية وضحاها بفضل التحديات والرموز الصغيرة للهاشتاق التي نعرفها جميعًا جيدًا. خذ على سبيل المثال لا الحصر تلك السُتر ذات الغطاء الرأس والمقصورة (Zip-up) للنساء، كواحدة من الظواهر الجارية حاليًا. ينشر عشاق الموضة باستمرار صورًا تُظهر طرقًا مختلفة لإبراز أناقتها، سواء من خلال تنسيقها مع الجينز أو ارتدائها فوق الفساتين. تتصدر العلامات #هوديز_فوق_المقاس و#الأنا_المرح_راحت كل أسبوع مع محتوى جديد، أحيانًا تصل إلى عشرات الملايين من المشاهدات. الناس لا يملون من هذه القطع الدافئة والمريحة في الوقت نفسه، وهو أمر منطقي للغاية نظرًا لراحتها، إضافة إلى حقيقة أن الجمع بين المظهر الجيد والشعور بالاسترخاء هو هدف الجميع تقريبًا في هذه الأيام.

لقد غير المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي بشكل كبير طريقة نظر الناس إلى السُتر ذات الغطاء الرأس، حيث حولوا ما كان مجرد ملابس مريحة إلى عنصر أنيق. ينشر هؤلاء المؤثرون صورًا لهم مرتدِين سُترًا كبيرة وفوق المقاس في كل مكان — يمشون في الشوارع، أو يجلسون في منازلهم، بل وأحيانًا أثناء ممارسة الرياضة. ساعد هذا الأمر في جعل هذه السُتر عنصرًا لا غنى عنه في خزائن الكثير من الناس. ومع ازدياد عدد من يرتدونها، تستمر صيحات السُتر الكبيرة بالنمو والترسيخ في عالم الموضة الحديثة. ما بدأ كراحة بسيطة على غرار السراويل الرياضية، أصبح الآن رمزًا يجمع بين الاسترخاء والحداثة، ويتناسب مع مختلف الأساليب دون أن يبدو خارج الموضة.

عوامل نمو السوق التي تحفز الطلب على قمصان الهودي الكبيرة الحجم

توسع التجارة الإلكترونية ونماذج البيع المباشر للمستهلك

لقد ساهمت التجارة الإلكترونية بشكل كبير في جعل تلك الملابس الفضفاضة الكبيرة الحجم أكثر سهولة في الحصول عليها. مع ازدهار التسوق عبر الإنترنت في الآونة الأخيرة، أصبحت المتاجر تقدم كل أنواع الملابس الفضفاضة الكبيرة الحجم بأسلوب عصري للأشخاص في جميع أنحاء العالم. مبيعات الموضة عبر الإنترنت لا تزال في ارتفاع مستمر، خاصة منذ أن بدأت العلامات التجارية في البيع مباشرة للمستهلكين بدلًا من الاعتماد على القنوات التقليدية. خذ على سبيل المثال بعض العلامات التجارية التي تعمل فقط عبر الإنترنت، فقد حققت انتشارًا واسعًا لأنها تقدم منتجات لا توجد لدى الآخرين وتتيح للأفراد شراء ما يريدون بالضبط. بالإضافة إلى ذلك، تتيح معظم المواقع الإلكترونية الآن للعملاء تخصيص تصميماتهم الخاصة من الملابس الفضفاضة الكبيرة الحجم، مما يعني أن الأشخاص يمكنهم إنشاء أشياء تمامًا فريدة من نوعها وفقًا لذوقهم الخاص. هذا النوع من اللمسات الشخصية يجعل المتسوقين يعودون مرارًا وتكرارًا، وصدقًا يساعد أيضًا في بيع المزيد من المنتجات.

الخلط بين الملابس المنزلية والملابس الرياضية

لم تعد ملابس الاسترخاء (اللانجري) والملابس الرياضية الشارعية مختلفة بشكل كبير في الوقت الحالي، والهوديز الكبيرة تقع بالضبط في منتصف هذه المزيج. الناس يريدون ملابس تؤدي وظيفتين عبر مختلف جوانب الحياة وفقاً لما يراه مراقبو الموضة أنهم يحدث. تعمل الهوديز الكبيرة بشكل رائع سواء كان الشخص يسترخي على الأريكة أو يتجه لتناول القهوة وسط المدينة. ومع بقاء المزيد من الأشخاص يعملون من المنزل الآن، أصبح الراحة عاملاً مهماً للغاية، وهو بالضبط السبب الذي جعل هذه الهوديز الواسعة الانتشار تصبح شائعة. الهودي الكلاسيكي من Gap وأشكال مشابهة تلبي جميع الاحتياجات التي يبحث عنها الناس، وتظهر بشكل متكرر في خزائن الملابس المنزلية وإطلالات المدينة على حد سواء. وقدرتها على الانتقال من الغرفة إلى الرصيف دون أن تبدو غير لائقة تجعلها شائعة بين الأفراد الواعين للموضة والذين يقدرونون أيضاً العملية.

جيل الألفية مقابل الجيل زد: اختلافات في تفضيلات الأسلوب

من حيث الملابس الفضفاضة، لا يمكن للمواليد الجدد وجيل Z أن يكونا أكثر اختلافاً في منهجهم تجاه الأزياء. ما يزال معظم المواليد الجدد يهتمون بالجوانب العملية عند شراء الملابس. فهم يريدون شيئاً مريحاً ولكن أيضاً متعدد الاستخدامات بما يكفي ليرتدى في الاجتماعات العملية أو في المهام الأسبوعية. لهذا السبب، يتجه الكثيرون نحو هذه الملابس الفضفاضة التي تبدو جيدة دون أن تكون مبالغ فيها. أما جيل Z فهو يسلك طريقاً مختلفاً تماماً. هؤلاء المستهلكين الأصغر سناً يحبون اتخاذ خيارات جريئة في الموضة ولا يخشون أن يكونوا بارزين. تميل ملابسهم الفضفاضة لأن تكون بألوان زاهية ورسومات مدهشة تخدم كنقاط بداية للحوار بدل أن تكون مجرد ملابس دافئة. الأبحاث السوقية تؤكد هذا الأمر أيضاً. تشير الدراسات إلى أن جيل المواليد ما يزال يضع السعر في المقام الأول وغالباً ما يعود إلى العلامات التجارية المألوفة لديهم والموثوقة. فكروا في علامات مثل نايكي، أديداس، وربما غاب. لكن جيل Z لا يتبع قواعد العلامات التجارية بشكل صارم. فهم يبحثون عن القطع الفريدة التي تعبر عن شخصيتهم الحقيقية، وليس بالضرورة ما تفرضه الشركات الكبرى عليهم من موضة.

تلعب الثقافة دوراً كبيراً في اختلاف الأذواق بين الناس. يهتم جيل زد بشكل خاص بالقضايا البيئية، لذا يميلون إلى شراء ملابس يتم تصنيعها بشكل مسؤول. فكّروا مثلاً في تلك السُتر ذات الغطاء الرأس كبير جداً المصنوعة من قطن عضوي أو أقمشة معاد تدويرها. يريد هؤلاء الشباب أن يوجهوا أموالهم نحو دعم الشركات التي تكافح تغير المناخ وقضايا حقوق العمال، مما يفسر سبب ادعاء العديد من ماركات الأزياء الآن بال merits البيئية الخاصة بهم على العبوات والمواقع الإلكترونية. يفهم جيل الألفية قضية الاستدامة أيضاً، لكنها لا تكون دائماً في مقدمة أولوياتهم في التسوق كما هو الحال مع جيل زد. بالنسبة للأجيال الأصغر، ارتداء ملابس مستدامة ليس عملياً فحسب، بل هو جزء من هويتهم وكيف يريدون أن يُنظر إليهم من قبل الآخرين.

موضة النساء: ثورة البدلات الكبيرة ذات السحّاب

تعشق النساء في كل مكان تلك الملابس الفضفاضة ذات الغطاء الرأسية التي تستمر في الزيادة في الحجم. إن هذه البلوزات الكبيرة تقلب المفهوم التقليدي لما كنا نعتبره أنيقًا، حيث تجمع بين الراحة والوظيفية بطريقة لم تخطر على بال جداتنا. تجولّوا في أي شارع في المدينة هذه الأيام وسوف تلاحظون عدد النساء اللواتي يرتدين هذه الملابس الواسعة أكثر من أي وقت مضى. لاحظ الخبراء في عالم الموضة أن هذه الظاهرة تكتسب زخمًا سريعًا، إذ يبدأ المستهلكون في تفضيل الملابس التي لا تقيّد الحركة وتشعرهم بالارتياح، مع أن تكون أنيقة بما يكفي لارتدائها في لقاءات القهوة. ما السبب وراء شعبية هذه البلوزات الواسعة؟ الجواب بسيط حقًا: فهي مريحة للغاية وسهلة الارتداء عند الخروج مسرعين، ومع ذلك تنجح بطريقة ما في الحفاظ على ذلك الطابع العصري البارد الذي يتمنى الجميع امتلاكه.

لقد انتبهت علامات الأزياء حقًا إلى شعبية تلك السُترات ذات الغطاء الرأسى والسلسلة الأمامية الكبيرة، مستخدمةً استراتيجيات تسويق ذكية تعتمد على ما يريده المستهلكون فعليًا وأرقام مبيعات قوية. عندما تنتبه الشركات لما يقوله الناس، فإنها تُنشئ إعلانات تُصيب مَرْمَى الأشخاص الباحثين عن ملابس تُشعرهم بالراحة. ما الذى يجعل هذه السُترات جذابة بهذا القدر؟ إنها تؤدى وظيفتين بشكل ممتاز. ارتدائها في المنزل يمنحك أقصى درجات الدفء والراحة، أو يمكنك ارتداؤها عند الخروج للحصول على طلة أسلوب الشارع. وتُحب النساء بشكل خاص اقتناء قطع في خزانة ملابسهن تؤدى وظيفة مزدوجة دون التفريط في عناصر الأناقة.

الاستدامة تلتقي بالأناقة في تصميم القمصان الحديث

مواد معاد تدويرها ومبادرات الموضة الدائرية

أصبحت العلامات التجارية الشهيرة في قطاع الأزياء الآن تستخدم مواد معاد تدويرها في خطوط الملابس الفضفاضة (الهودي)، مما يشير إلى تحول حقيقي نحو ممارسات أكثر اخضراراً في عالم الموضة. أطلقت شركات مثل 'باتاجونيا' و'H&M' مجموعات خاصة مصنوعة في الغالب من زجاجات بلاستيكية قديمة وملابس بالية. تساهم هذه الجهود في تقليل جبال القمامة في حين تلبي ما يطلبه المستهلكون في الوقت الحالي، ألا وهو المنتجات الصديقة للبيئة. عادةً ما يرحب الأشخاص الذين يهتمون بالكوكب بهذا النهج. تشير الدراسات إلى أن الجيل الأحدث، وخاصة الذين وُلدوا بين عامي 1981 و1996 (ميلينيوم) والأشخاص الأصغر سناً من جيل Z، يفضلون الملابس المستدامة عند التسوق. وغالباً ما يختارون تلك الملابس الفضفاضة الكبيرة المريحة التي تبدو أنيقة دون الإضرار بالبيئة. ومع تصاعد مطالب المستهلكين بالخيارات الصديقة للبيئة، بدأ المصنعون في التفكير في كيفية جعل الملابس تدوم لفترة أطول قبل أن تُطرح بعيداً، وإمكانية تحويلها مرة أخرى إلى منتجات مفيدة بدلاً من أن تنتهي بها الحال في مكبات النفايات.

الاستمرارية كنقطة بيع للعلامات التجارية الفاخرة

يقوم المصممون الرائدون بدفع سترات الفراء الكبيرة لتكون من القطع الأساسية في الخزانة التي تستحق الاحتفاظ بها لسنوات، مع التركيز على متانتها ومظهرها الكلاسيكي الذي لا يخرج أبدًا من الموضة. ما يحدث هنا يتماشى مع ما نراه في عادات التسوق في الآونة الأخيرة - فالناس يريدون ملابس ذات جودة أفضل بدلًا من الملابس الرخيصة من متاجر الموضة السريعة. انظر إلى الأرقام الأخيرة: هناك تدفق أكبر للمال في سوق الملابس عالية الجودة لأن الناس يدركون أن من المنطقي دفع مبلغ أكبر قليلًا في البداية من أجل قطعة تدوم لفترة أطول. تسويق العلامات التجارية لهذه السترات الكبيرة يتم عبر إبراز المواد المتينة المستخدمة فيها، والطريقة التي تبقى فيها تبدو أنيقة موسمًا بعد موسم. عندما تركز الشركات على هذه الجوانب، فإنها تستهدف سوقين في آن واحد. من جهة، يقدّر المتسوقون الواعون بالبيئة عامل تقليل الهدر. ومن جهة أخرى، يحب المتسوقون المهووسون بالموضة اقتناء قطع أنيقة لن تنتهي في سلة المهملات بعد ارتدائها عدة مرات فقط.

شراكات صناعة الموضة ترفع مكانة البولوفر

التداخل بين المصمم والموضة الشارعية يُستهدف الأسواق الفاخرة

على مدار السنوات القليلة الماضية، عندما اجتمع كبار مصممي الأزياء مع ماركات ملابس الشارع، قاموا بتغيير الطريقة التي ينظر بها الناس إلى تلك السُتر ذات الحجم الكبير. ما كان مجرد شيء ترتديه بعد حصة الرياضة أصبح الآن يُعد من القطع الراقية إلى حدٍ ما. مشهد التعاونات يربط بين عالمين كانا منفصلين تمامًا في السابق: عالم الأزياء الفاخرة ونمط ملابس الشارع. لم تعد السُتر مجرد ملابس للجلوس في المنزل، بل أصبحت من القطع التي يحرص عشاق الموضة على اقتنائها. فكّروا في التعاون بين Supreme وLouis Vuitton أو بين أعمال فيرجيل أبوه وNike. تُباع تلك الإصدارات بشكل فوري وتُظهر بالمقارنة مع السابق أن العلامتين أصبحتا أكثر أناقة بشكل ملحوظ. تُظهر الأرقام الخاصة بالمبيعات نفس القصة أيضًا. عندما تعاونت Supreme مع LV، ارتفعت إيراداتها حوالي 100٪ في بعض المجالات وفقًا للتقارير. هذا النوع من النمو ليس مصادفة، بل يُظهر بدقة ما يحدث عندما يلتقي الشارع بالأزياء الراقية.

لقد بدأ الناس مؤخرًا في دعم هذه الشراكات التجارية بشكل كبير. نحن نشهد تغيرًا في فئة الأشخاص الذين يشترون هذه المنتجات أيضًا، حيث ينضم المزيد من العملاء الأثرياء وأولئك الذين يهتمون بمظهرهم الجيد إلى هذه الظاهرة. تعمل الإصدارات المحدودة بشكل رائع في هذا المجال. فكلما لم تكن الأشياء متاحة في كل مكان، زادت رغبة الناس في اقتنائها. وتستهدف هذه المجموعات الخاصة سوقًا يحب حرفة الأزياء الكلاسيكية لكنه في الوقت نفسه يتوق إلى عناصر الموضة الحديثة. وتجذب هذه المزيج فئات متنوعة من الناس، فبعضهم يتمسك بالأساليب التقليدية بينما يحب الآخرون تجربة الجديد دائمًا. خذ على سبيل المثال السويتشرتات ذات الحجم الكبير (Oversized Hoodies)، فقد أصبحت قطعة أساسية في خزائن الكثيرين رغم التغيرات التي تطرأ على الموضة على مر السنين.

إطلاقات محدودة وممارسات تسويقية تعتمد على الندرة

لقد شهد عالم الموضة تحول سترات الهودي ذات الإصدار المحدود إلى شيء استثنائي بالنسبة للعلامات التجارية التي تسعى لجذب الانتباه. عندما تطلق الشركات هذه القطع الحصرية، فإنها تستفيد من شعور الخوف من تفويت الفرصة لدى الأشخاص. الفكرة بسيطة للغاية – اصنع شيئًا نادرًا ويصبح الجميع مهتمين به فجأة. خذ سوبريم كمثال. لقد أصبحت أيام الإطلاق الأسبوعية الخاصة بهم أسطورية على مستوى العالم. تمتلئ المتاجر، وينفجر وسائل التواصل الاجتماعي منشورات، ويصطف المعجبون لساعات فقط للحصول على أي قطعة جديدة تُطرح. يعمل هذا النظام بشكل رائع على جعل العملاء يعودون أسبوعًا بعد أسبوع في حين يبني ذلك الشعور غير الممكن قياسه والمعروف باسم 'الضجة' حول العلامة التجارية.

تعمل تسويك الندرة لأنها تستفيد من شعور الخوف من تفويت الفرصة (FOMO) - ذلك الشعور المقلق بأن شيئًا ما قد يختفي إذا لم نمسكه بسرعة كافية. منتجات التي تظهر مرة واحدة فقط أو توجد بأعداد قليلة تصبح فجأة أكثر جاذبية للمستهلكين، مما يدفعهم للتسارع لشرائها قبل نفادها. ما الذي يجعل هذه الاستراتيجية قوية إلى هذه الدرجة؟ بجانب أنها توفر دفعة سريعة للمبيعات، فإنها تساعد في بناء قيمة العلامة التجارية على المدى الطويل. إذ تصبح العلامات التجارية تُنظر إليها على أنها خاصة وجديرة بالرغبة عندما يربط العملاء بينها وبين منتجات حصرية. خذ على سبيل المثال السُترات الفضفاضة ذات الغطاء الرأسي (oversized hoodies). لقد بدأت شركات الأزياء بتقييد إنتاج هذه القطعة أو عرض إصدارات موسمية منها، وهو ما يخلق شعورًا بالإلحاح بين المشترين الراغبين في اقتنائها قبل أن تختفي من المتاجر.

قسم الأسئلة الشائعة

ما هو الدافع وراء شعبية السترات الكبيرة الحجم؟

تتمتع السترات الكبيرة الحجم بشعبية بسبب راحتها وتنوع استخداماتها ودعم المشاهير ومؤثري وسائل التواصل الاجتماعي لها. كما أن سهولة التسوق عبر الإنترنت وخيارات التخصيص تعزز من طلبها.

كيف أثرت وسائل التواصل الاجتماعي على اتجاه السترات؟

أعادت منصات وسائل التواصل الاجتماعي تعريف ثقافة السترات ذات الطرحة من خلال عرض نصائح التصميم، والتحديات الفيروسية، وزيادة ظهور السترات الكبيرة عبر الوسوم ودعم المؤثرين.

ما هي الممارسات المستدامة التي يتم تبنيها في تصميم السترات ذات الطرحة؟

تستخدم العديد من العلامات التجارية مواد معاد تدويرها وتتبنى مبادرات الموضة الدائرية لإنشاء سترات صديقة للبيئة، بما يتماشى مع تفضيلات المستهلكين للموضة المستدامة والدائمة.

كيف تختلف تفضيلات الموضة لدى الأجيال اليافعة (ميلينيوم) وجيل زد فيما يتعلق بالسترات ذات الطرحة؟

يفضل أفراد جيل الميلينيوم الوظائف والأسلوب الكلاسيكي، بينما يتجه جيل زد نحو التصاميم العصرية والجريئة، غالبًا ما يركزون على الاستدامة والتميز في اختياراتهم للموضة.