Potencjał rynkowy extra-large sweatshirtów: Dlaczego marki kochają ten trend

Rozwój mody, która stawia na wygodę: Dlaczego nadmierne kapelusze dominują

Od sportowego do codziennego

To, co zaczynało się jako odzież noszona przez sportowców, stało się obecnie całkowicie normalnym streetwear. Bluzaki z kapturem były pierwotnie przeznaczone do sportu, ale w jakiś sposób znalazły swoje miejsce w codziennej modyfikacji, ponieważ są po prostu bardzo wygodne i można je nosić niemal wszędzie. Ludzie zakładają je wychodząc z przyjaciółmi, pracując z do domu domu lub chodząc po mieście. Zapewniają idealne połączenie dobrego wyglądu i rozluźnienia, co jest właśnie tym, czego większość ludzi obecnie oczekuje. Badania rynku wskazują, że sprzedaż bluz z kapturem będzie prawdopodobnie nadal rosła o około 5% rocznie do końca tej dekady, co pokazuje, jak bardzo wszyscy je kochają.

Gdy znane osoby zaczynają nosić określone ubrania, ludzie zazwyczaj im naśladują, i właśnie to się wydarzyło z tymi wielkimi sweterami z kapturem, które ostatnio wszyscy wydają się uwielbiać. Gwiazdy z Hollywood i influencerzy w mediach społecznościowych pojawiają się w tych przewiewnych swetrach, sprawiając, że wyglądają bardzo stylowo, a nie po prostu jak coś, co zakłada się w chłodne dni. To, co kiedyś było podstawowym elementem garderoby, stało się teraz jednym z najchętniej kupowanych produktów w sklepach na całym kraju, co potwierdzają najnowsze dane sprzedaży z dużych sieci odzieżowych. Sprzedawcy informują również o stopniowym wzroście zakupów w ciągu ostatniego roku. Ten trend zresztą pokrywa się z ogólnymi obserwowanymi obecnie tendencjami w mody – ludzie chcą nosić luźne ubrania, które nie ograniczają ruchów. Badania rynkowe wskazują, że około 27 procent mężczyzn zamierza kupić przynajmniej jeden duży sweter z kapturem zanim nadejdzie przyszły rok, co pokazuje, że komfort rzeczywiście jest dzisiaj najważniejszy, jeśli chodzi o to, co ludzie zakładają na siebie.

Jak media społecznościowe przedefiniowały Kurtka z kapturem Kultury

Instagram i TikTok całkowicie zmieniły sposób, w jaki ludzie myślą o swetrach z kapturem w dzisiejszych czasach, zwłaszcza jeśli chodzi o te wyjątkowo duże rozmiary, które wszyscy noszą. Te aplikacje działają właściwie jak ogromne reklamy billboardowe dla trendów mody, gdzie rzeczy stają się wiralowe w ciągu nocy dzięki wyzwaniom i tym małym symbolom hashtagów, które wszyscy dobrze znamy. Weźmy jako przykład właśnie te duże swetry z zamkiem na zamek dla kobiet, by zilustrować to, co dzieje się właśnie teraz. Entuzjaści mody nieustannie publikują zdjęcia, na których prezentują różne sposoby ich noszenia – od łączenia z dżinsami po nakładanie na sukienki. Tagi #OversizedHoodies i #ComfyChic wybuchują co tydzień nową treścią, czasem osiągając dziesiątki milionów wyświetleń. Ludzie po prostu nie mogą się nasycić tymi przytulnymi, a jednocześnie stylowymi elementami, co ma sens, biorąc pod uwagę ich wygodę oraz fakt, że wyglądać dobrze i czuć się przy tym swobodnie to właściwie główny cel każdego w dzisiejszych czasach.

Wpływowi użytkownicy mediów społecznościowych rzeczywiście zmienili sposób, w jaki ludzie postrzegają swetry z kapturem, przekształcając to, co było po prostu wygodnym ubraniem, w coś modnego. Ci influenci publikują zdjęcia z dużymi, przewiewnymi swetrami wszędzie – spacerując ulicami, relaksując się w domu, a nawet podczas ćwiczeń fizycznych. To przyczyniło się do tego, że takie swetry z kapturem stały się przedmiotem pożądanym przez wielu ludzi w ich garderobie. W miarę jak coraz więcej osób zaczyna je nosić, trend przewiewnych swetrów z kapturem staje się coraz silniejszy na współczesnej scenie mody. To, co zaczynało się jako podstawowa wygoda na poziomie spodni treningowych, stało się teraz czymś, co reprezentuje zarówno relaks, jak i bycie na czasie, wpasowując się we wszystkie możliwe style bez wydawania się obce.

Czynniki wzrostu rynku napędzające popyt na przestrzelone swetry

Rozwój e-handlu i modele bezpośrednie do konsumenta

E-commerce zdecydowanie ułatwiło dostęp do tych dużych, przewiewnych swetrów. Wraz z rozwojem zakupów online, sklepy oferują najróżniejsze modne, przewiewne swetry dla odbiorców na całym świecie. Sprzedaż mody online nieustannie rośnie, zwłaszcza ponieważ marki zaczęły sprzedawać bezpośrednio do konsumentów zamiast korzystać z tradycyjnych kanałów dystrybucji. Weźmy na przykład niektóre marki działające wyłącznie online – naprawdę odniosły sukces, ponieważ oferują rzeczy, których nikt inny, i pozwalają klientom kupować dokładnie to, czego chcą. Co więcej, większość sklepów internetowych umożliwia teraz klientom personalizację własnych projektów przewiewnych swetrów, co oznacza, że ludzie mogą tworzyć coś zupełnie unikalnego, dopasowanego do własnych upodobań. Taka indywidualna opcja sprawia, że klienci wracają do sklepów raz po raz, a szczerze mówiąc, sprzyja to również znacznie większej rotacji produktów.

Rozmywanie granic między odzieżą relaksową a uliczną

Obecnie luźne ubrania i streetwear nie są już tak różne, a duże swetry z kapturem mieszczą się idealnie w tym obszarze. Jak wynika z obserwacji trendów, ludzie szukają teraz ubrań, które mogą być używane w różnych sytuacjach. Duże swetry z kapturem świetnie sprawdzają się zarówno w domu, na kanapie, jak i na kawie w centrum miasta. W związku z tym, że coraz więcej osób pracuje z domu, komfort staje się niezwykle ważny, co właśnie sprawia, że swetry oversize zyskują na popularności. Klasyczny sweter marki Gap i inne podobne style idealnie odpowiadają na potrzeby konsumentów, pojawiając się zarówno wśród ubrań w szafach w salonach, jak i w stylizacjach miejskich. Ich zdolność do przechodzenia z sypialni na ulicę, bez utraty dobrego wyglądu, czyni je ulubionym wyborem osób dbających o modę, które jednocześnie cenią sobie praktyczność.

Millenials vs. Gen Z: Różnice w preferencjach stylowych

Kiedy chodzi o rozmiary hoodie'ów, pokolenie Millenials i Gen Z znacząco różni się w podejściu do stylu. Większość Millenialsów wciąż interesuje się praktycznymi aspektami podczas zakupów odzieży. Chcą czegoś wygodnego, ale jednocześnie wystarczająco uniwersalnego, by można było nosić to od spotkań w pracy po weekendowe wyjścia. Dlatego wielu z nich wybiera te hoodie'e oversize, które dobrze wyglądają, nie przyciągając zbyt dużej uwagi. Młodsi konsumenci z pokolenia Gen Z wybierają zupełnie inną drogę. Kochają oni odważne wybory modowe i nie boją się wyróżniać. Ich hoodie'e oversize mają tendencyjnie dzikie kolory i szalone wzory, które służą jako temat do rozmowy, a nie tylko jako ciepła odzież. Badania rynkowe potwierdzają to. Badania pokazują, że Millenials nadal kładą nacisk na cenę i częściej wracają do znanych marek, którym ufały. Można tu wspomnieć Nike, Adidas, może nawet Gap. Natomiast Gen Z nie przestrzega tak ściśle reguł dotyczących marek. Szukają oni unikalnych ubrań, które oddają ich osobowość, a niekoniecznie to, co wielkie korporacje mówią im, by nosili.

Kultura odgrywa dużą rolę w tym, dlaczego ludzie mają różne gusta. Młodzież z pokolenia Z bardzo dba o ekologię, dlatego częściej wybiera ubrania wytwarzane w odpowiedzialny sposób. Chodzi o te duże swetry zrobione z bawełny ekologicznej lub materiałów recyklingowych. Te dzieci chcą, by ich wydatki wspierały firmy walczące ze zmianami klimatu i promujące prawa pracownicze, co tłumaczy, dlaczego tak wiele marek mody chwali się teraz swoimi ekologicznymi walorami na opakowaniach i stronach internetowych. Pokolenie Millenials również rozumie ideę zrównoważonego rozwoju, ale nie zawsze stoi ona na czele ich listy zakupów tak jak u Gen Z. Dla młodszych pokoleń noszenie czegoś, co jest zrównoważone, to nie tylko kwestia praktyczna, ale część ich tożsamości i tego, jak chcą być postrzegani przez innych.

Moda kobieca: Rewolucja oversized zip-up

Kobiety na całym świecie oszalały za tymi dużymi, workowatymi swetrami z kapturem i zamkiem, które stają się coraz większe. Te ogromne swetry odwracają nasze wyobrażenie o stylu, łącząc wygodę z praktycznością w sposób, o jakim nasze babcie nawet nie śniły. Spójrz się na ulice każdego miasta, a zobaczysz, że więcej kobiet niż kiedykolwiek wcześniej nosi te luźne kroje. Fachowcy od mody zauważyli, że ten trend szybko zyskuje na sile, ponieważ zakupujący zaczynają preferować ubrania, które nie ograniczają ruchów, a jednocześnie wystarczająco dobrze prezentują się na kawę. Dlaczego te swetry oversize są tak popularne? To proste – są niezwykle wygodne do założenia w pośpiechu, a mimo to potrafią zachować ten nonszalancki, stylowy wizerunek, który każdy pragnie osiągnąć.

Marki mody naprawdę zauważyły popularność tych przewiewnych, dużych swetrów z kapturem i zamkiem, wykorzystując sprytne strategie marketingowe oparte na tym, czego faktycznie chcą nabywcy i na solidnych wynikach sprzedaży. Kiedy firmy zwracają uwagę na to, co mówią ludzie, tworzą reklamy, które trafiają w sedno, szczególnie dla osób szukających ubrań, które dają poczucie komfortu. Co czyni te swetry tak atrakcyjnymi? Świetnie sprawdzają się w dwóch wersjach. Można nosić je w domu, by osiągnąć maksimum przytulności, albo włożyć jeden na siebie wychodząc, by osiągnąć styl uliczny. Kobiety szczególnie cenią sobie posiadanie w garderobie ubrań, które pełnią podwójną funkcję, nie rezygnując przy tym z punktów stylu.

Trwałość spotyka styl w nowoczesnym projektowaniu kurtki z kapturem

Przetworzone materiały i inicjatywy mody cyklicznej

Duże marki mody w branży teraz włączają recyklingowe materiały do swoich linii bluz, co oznacza rzeczywisty krok w stronę bardziej ekologicznych praktyk mody. Firmy takie jak Patagonia i H&M wydały specjalne kolekcje, które w dużej mierze są wykonane ze zużytych butelek plastikowych i starych ubrań. Te inicjatywy zmniejszają ilość odpadów i odpowiadają na obecną na ryku potrzebę – ekologiczne produkty. Osoby dbające o środowisko z dużym prawdopodobieństwem popierają takie działania. Badania wskazują, że młodzi konsumenci, zwłaszcza urodzeni między 1981 a 1996 rokiem (tzw. Pokolenie Y) i jeszcze młodsze pokolenie po nich (Pokolenie Z), szczególnie cenią sobie odzież zrównoważoną podczas zakupów. Chętnie wybierają właśnie duże, wygodne bluzy, które dobrze wyglądają, ale nie szkodzą środowisku. W miarę jak rośnie popyt na opcje przyjazne środowisku, producenci zaczynają myśleć o tym, jak długo ubrania mogą służyć zanim trafią na śmietnik i w końcu zostać ponownie przetworzonymi w coś użytecznego, zamiast kończyć w wysypiskach.

Długość życia jako punkt sprzedaży dla premiumowych marek

Najlepsi projektanci promują overalowe swetry z kapturem jako podstawowe elementy garderoby, które warto zachować na wiele lat, kładąc nacisk na ich wytrzymałość oraz klasyczny wygląd, który nigdy nie wychodzi z mody. To, co dzieje się teraz, pokrywa się z obserwowanymi ostatnio tendencjami zakupów – ludzie chcą lepiej wykonanej odzieży zamiast tanich produktów z marek fast fashion. Spójrzmy na najnowsze dane: więcej pieniędzy trafia teraz w ubrania wysokiej jakości, ponieważ konsumentów uświadamiają sobie, że opłaca się wydać nieco więcej przy zakupie, by dostać coś, co przetrwa wiele sezonów. Marki promują te duże swetry z kapturem, prezentując ich solidne materiały oraz to, jak dobrze prezentują się sezon za sezonym. Gdy firmy podkreślają te cechy, odnoszą sukces na dwa rynki naraz. Z jednej strony, ekologicznie myślący klienci doceniają mniejsze marnotrawstwo. Z drugiej, moda na modne ubrania sprawia, że chętnie kupują stylowe rzeczy, które nie zostaną wyrzucone do kosza po kilku noszeniach.

Współpraca w Przemysle Modowy Podwyższa Status Swetra

Kolaboracje Projektanta x Ubrania Uliczne Łapią Rynki Premium

W ciągu ostatnich kilku lat, kiedy czołowi projektanci łączyli się z markami streetwearu, całkowicie zmienili sposób postrzegania tych dużych, przesiadających swetrów. To, co dawniej było jedynie czymś, co zakładało się po zajęciach sportowych, dziś uznawane jest za dość wyrafinowany strój. Scena kolaboracji łączy w zasadzie dwa światy, które kiedyś były zupełnie oddzielne: luksusową modę i styl uliczny. Swetry z kapturem nie służą już tylko do leniuchowania – stają się przedmiotami pożądanymi przez osoby czułe na mody. Wystarczy pomyśleć o współpracy Supreme z Louis Vuitton albo o projektach Virgila Abloha z Nike. Te wydania rozchodzą się natychmiast i sprawiają, że obie marki wydają się znacznie bardziej modne niż wcześniej. Sprzedaż też mówi sama za siebie. Kiedy Supreme nawiązało współpracę z LV, ich przychody wzrosły o około 100% w niektórych obszarach, według raportów. Taki wzrost nie jest przypadkowy – pokazuje dokładnie, co się dzieje, gdy moda uliczna spotyka się z wysoką modą.

Ludzie ostatnio naprawdę zaczynają doceniać partnerstwa markowe. Zauważamy też zmiany wśród klientów, którzy kupują te produkty — coraz więcej jest zamożnych osób i tych, które dbają o swój wygląd. Wydania limitowane działają tu jak szalona. Gdy coś nie jest dostępne wszędzie, ludzie chcą tego jeszcze bardziej. Te specjalne kolekcje doskonale trafiają w rynek, który ceni klasyczną fasonową jakość wykonania, ale jednocześnie pragnie nowoczesnych elementów streetwearu. Taka mieszanka przyciąga najróżniejszych ludzi. Niektórzy trzymają się tradycyjnych stylów, podczas gdy inni uwielbiają eksperymentowanie. Na przykład oversize'owe swetry z kapturem stały się podstawowym elementem garderoby wielu osób, mimo zmieniających się trendów w kolejnych latach.

Wydania w ograniczonej edycji i taktyki marketingowe oparte na rzadkości

Świat mody widział, jak limitowane, przewiewne swetry z kapturem zamieniały się w coś wyjątkowego dla marek chcących przyciągnąć uwagę. Kiedy firmy wypuszczają takie wyłączne modele, w gruncie rzeczy liczą na syndrom FOMO (fear of missing out) odbiorców. Założenie jest proste – jeśli coś jest rzadkie, nagle wszyscy tego chcą. Weźmy na przykład markę Supreme. Ich cotygodniowe premiery stały się legendą na całym świecie. Sklepy zapełniają się po brzegi, media społecznościowe wybuchają postami, a fani stoją w kolejkach przez godziny, by zdobyć nowe, wypuszczone tego dnia produkty. Ten cały system działa jak szalona maszyna, która sprawia, że klienci wracają z nowym zapałem tydzień po tygodniu, budując przy tym niemierzalną rzecz zwaną hype’em wokół marki.

Marketing oparty na rzadkości działa, ponieważ wykorzystuje ludzki syndrom FOMO – ten nieprzyjemny, nieustępujący uczucie, że coś może zniknąć, jeśli nie zdążymy tego szybko zdobyć. PRODUKTY które pojawiają się raz na jakiś czas lub istnieją w niewielkich ilościach, nagle wydają się znacznie bardziej atrakcyjne, co skłania zakupujących do pośpiechu, by zdążyć je kupić zanim znikną. Dlaczego ta strategia jest tak skuteczna? Otóż oprócz szybkiego zwiększenia sprzedaży dla detalicznika, faktycznie pomaga ona w budowaniu wartości marki na przestrzeni czasu. Marki zaczynają być postrzegane jako wyjątkowe i warte pożądania, gdy klienci kojarzą je z produktami ekskluzywnymi. Weźmy na przykład duże swetry z kapturem. Firmy odzieżowe zaczęły ograniczać partie produkcyjne lub oferować wersje sezonowe, co tworza poczucie nagłości u nabywców pragnących wejść w posiadanie tych modnych elementów zanim znikną one ze sklepów.

Sekcja FAQ

Co napędza popularność oversizedowych bluz?

Bluzy oversized cieszą się popularnością dzięki swojemu komfortowi, uniwersalności oraz wsparciu ze strony celebrytów i wpływowych osób w mediach społecznościowych. Dogodność zakupów online i opcje personalizacji dodatkowo zwiększają ich popyt.

Jak media społecznościowe wpłynęły na trend związanego z bluzami?

Platformy mediów społecznościowych przedefiniowały kulturę kurtkow przez prezentację poradnikow stylowych, wiralnych wyzwań i zwiększenie widoczności oversized kurtkow poprzez hasa i rekomendacje wpływowych osobistości.

Jakie praktyki zrównoważonego rozwoju są stosowane w projektowaniu kurtkow?

Wiele marek używa materiałów recyklowanych i przyjmuje inicjatywy mody cyklicznej, aby tworzyć ekologiczne kurtki, dopasowując się do preferencji konsumentów w kwestii zrównoważonej i trwałej mody.

Jak różnią się preferencje modowe Millennials i Gen Z w odniesieniu do kurtkow?

Millennials wole funkcjonalność i style klasyczne, podczas gdy Gen Z skupia się na trendowych i śmielszych projektach, często koncentrując się na zrównoważoności i indywidualności w wyborach mody.