Markaðarþrællinn á órstæðrum hoodies: Hvers vegna merkur elska þessa þrællina

Upphafsstöðvarflokks rás: Af hverju jafnmeynd húfaði styðja

Frá íþrótta klæðum til almennt erfitt

Það sem byrjaði sem það sem íþróttamenn héldu á hafi orðið alþýðu föt á síðustu árum. Hoodies voru upphaflega gerð fyrir íþróttir en á einhvern hátt komust þau inn í venjulega föðurstíl vegna þess að þau eru svo þægileg og hægt er að henda þeim á næstum hvað sem er. Fólk hefur þau á sér þegar það fer út með vinum, vinnum frá hEIM , eða ferðast um bæinn. Þau veita þá nákvæmu blöndu af því að líta vel út en þó vera í rólegu skapi, sem nákvæmlega það sem flestir vilja í dag. Markaðsrannsóknir sýna að sölu á hoodies mun líklega haldast vaxandi um um það bil 5% á hverju ári til enda áttundarinnar, sem sýnir hversu mikið allir elska að henda þeim á sér.

Þegar þekktir fólkur byrjar að ganga í hluti fylgja margir eftir og það var nákvæmlega það sem gerðist með þær stóru hoddur sem allir virðast vera áhugasamir um síðustu mánuði. Frægðarmenn og áhrifavaldsmenn í samfélagsmiðlum birtast stöðugt í þessum lauslega hoddum og gera þá út eins og sést sértæk en einfaldlega eitthvað sem á að vera yfir í köldum dögum. Það sem einu sinni var einföld klæðing hefur nú orðið ein af helstu hlutum í verslunum í landinu samkvæmt nýjum tölum frá stórum klæðaverslunum. Verslendur tilkynna um stöðugt aukna kaup á undanförnu ári líka. Þessi áttun stemmir raunverulega upp á það sem við sjáum í heild í áhögnum í dag - fólk vill hafa lausleg klæði sem takmörkun á hreyfingu. Markaðsrannsóknir sýna að um það bil 27 prósent karla ætla sér að kaupa að minnsta kosti einn stóran hodd áður en næsta ár kemur og það sýnir okkur að komfortur er í raun konungur þess dags hvað fólk setur á sér.

Hvernig samfélagsmiðlar enduruðu Húfaþykku Menning

Instagram og TikTok hafa alveg breytt því hvernig fólk hugsar um húðupjakka í dag, sérstaklega þegar kemur að þeim stærri sem allir virðast vera að ganga í. Þessar forrit eru nákvæmlega eins og ótrúlega stórir auglýsingastöðlar fyrir áföng, þar sem hlutir fara vírðir á nóttinni vegna þessara áskoranir og þeirra litlu merkinga sem við þekkjum svo vel. Taktu þessa stóru húðupjakka fyrir konur sem einfaldan dæmi um það sem fer hér í dag. Áfengsmenn skrifa stöðugt inn myndir sem sýna mismunandi leiðir til að stylla þeim, hvort heldur með jeans eða með því að hlaupa yfir klæði. Merkingarnar #StórirJakkar og #ÞægindiEnStíl blæsast upp í hverri viku með nýju efni, stundum með tímatölu af tíu milljónum skoðana. Fólk getur ekki fengið nóg af þessum gamanlegum en stílfögrum hlutum, sem er ekki undrandi þar sem þeir eru svo þægilegir auk þess að vera fallegir og afhjartaðir, sem er nákvæmlega það sem allir eru að leita að í þessu lagi.

Félagaskapaháttur hefur alveg breytt því hvernig fólk sér á húðunautum, þar sem það sem var bara hægt fatnaður breyttist í eitthvað sem er í móða. Þessir áhrifavaldur setja myndir af stórum, yfirstærðar húðunautum alls staðar – ganga á götum, hanga heima, stundum jafnvel í viðætlun. Það hefur hjálpað til við að gera þessa húðunauta að verulega óúmisskulegum hlut í mörgum fólks skáp. Þar sem fleiri og fleiri byrja að ganga í þeim, heldur áfram að vaxa sterka trendan með yfirstærðar húðunauta í dagverandi móðuveröld. Það sem byrjaði sem einföldur hægur á líkamsklæðnaði hefur nú orðið að hluti sem táknar bæði hæg og verið í mót, og passar haglega inn í ýmsar kvenna- og karlmannskennda stíla án þess að líta út af stað.

Markaðarástæði sem draga aftur á vöru af ofstærðum vestarplöggum

Vextur netverslunar og beinmarkaður

Vefverslun gerði það ákallanlega auðveldara að fá þessar stóru, yfirbýsnilegu húðuppsökur. Með því að versla á netinu hefur verið að eykst hratt síðustu ár hefur verslunum flogið öllum skömmtum af ásættanlegum yfirbýsnilegum húðuppsökum til fólks víðs vegar. Farsældarkerfið hefur heldur ekki hætt að stiga í hæðina, sérstaklega þar sem föðurlandleg föt eru byrjað að selja beint við neytendur í staðinn fyrir það að fara í gegnum hefðbundin söluskrá. Taktu til dæmis sumar af þessum vefverslunum sem eru aðeins á netinu, þær hafa verið að taka af stað vegna þess að þær bjóða upp á hluti sem enginn annar gerir og leyfa fólki að versla nákvæmlega það sem þeir vilja. Auk þess leyfa nú flestar vefverslunir kústumum að hanna eigin hönnun á yfirbýsnilegum húðuppsökum, sem þýðir að fólk getur búið til eitthvað sem samsvarar nákvæmlega góðurmati þeirra. Slík persónuleg snerting heldur kústumum aftur og aftur og auðveldar í raun sölu á meira vöru.

Samblöndun lína milli húsverslunar og gatafetla

Þær eru ekki jafn miklar munir á milli pönta og götu fatnaðar og fyrr, og stórir hoddar eru rétt í miðjunni á þessu svæði. Fólk vill hafa föt sem geta unnið tvöfalt í mismunandi hlutum lífsins samkvæmt því sem fylgist er með á trends. Stórir hoddar eru frábærir hvort sem einhver er að hvíla á rútu eða fara út fyrir kaffi í miðbænum. Með því að fleiri og fleiri vinni frá heimili hefur hagkvæmi orðið mikilvægt, sem er nákvæmlega af hverju þessir stóru hoddar hafa tekið af. Hinn klassíski Gap hoddurinn og aðrir í sömu tegund hitta réttan tímann fyrir það sem fólk þarf, og birtast reglulega bæði í garderoptokkum og býsturðum í bænum. Þeirra hæfileiki til að fara frá svefnherbergi yfir á götuna án þess að líta út af stað heldur áfram að gera þá vinsæla meðal fólks sem er áhugasamt um álíka en enn kemur ágæta hagkvæmi í fyrsta sæti.

Fjölnír mótmæli Gen Z: Skipting á stílusneðringum

Þegar kemur að stórum húðfötum eru millennialar og fyrirmyndarþjóðin (Gen Z) algjörlega ólíkar í nálgun sinni við stíl. Flestar millennialar huga enn um hagnýtisatriði þegar þær kaupa klæði. Þær vilja eitthvað þægilegt en líka mjög ólíkt sem hægt er að nota allsstaðar frá fundum á vinnustaðnum til helgarverka. Þess vegna velur margt þeirra stóra húðföt sem sjást vel út á en eru ekki of sýnileg. Unglingar úr fyrirmyndarþjóðinni (Gen Z) fara hins vegar alveg öðruvísi til. Þessir yngri kaupendur elska að gera ásættanlega stílaval og óhroddir eru við að stíga fram. Húðfötin þeirra koma oft í viljalegum litum og óvenjulegum mynstrum sem eru meira en ræðuverkefni heldur en bara hlý kleðing. Markaðsrannsóknir staðfesta þetta líka. Rannsóknir sýna að millennialar stilla enn verði fremst og halda áfram að skila aftur við þekktar vörumerki sem þær treysta. Hér má nefna Nike, Adidas, kannski jafnvel Gap. En fyrirmyndarþjóðin (Gen Z) fylgir ekki merkja-reglum jafnaðarlega. Þeir leita að einstækum hlutum sem sýna hverjir þeir eru í rauninni, ekki endilega það sem stórfyrirtæki segja þeim að klæðast.

Menning leikur mikla hlutverk í af hverju fólk hefur mismunandi skónn líka. Unglingar í kynslóð Z pæla mikið í grænum málefnum og velja því föt sem framleidd eru á ábyrgan hátt. Hugsaðu um þessar óvenjulega stóru húðupphosur sem gerðar eru úr grænu bómull eða endurunnu efni. Þessir ungu vilja að kaupir þeirra styðji fyrirtæki sem berjast fyrir loftslagsbreytingum og vinnuréttum, sem útskýrir af hverju svo mörg föðrunautafyrirtæki kynna grænar eiginleika sína á umbúðum og vefsvæðum. Millenials skilja líka hvað um ræðist en það er ekki alltaf efst á verslunarlistanum hjá þeim eins og hjá kynslóð Z. Fyrir yngri kynslóðir er að ganga í föt sem eru varðveitandi ekki bara gagnlegt heldur hluti af hverjum þeirra eru og hvernig þeirra vill sjást af öðrum.

Kvennaflokkur: Ofurstær Rýmingargreining

Konur alls staðar eru að missast í þessar stóru, lausu húður með draglykkjum sem bara verða stærra og stærra. Þessar risastóru pullur eru að breyta því sem við héldum væri fínt, með því að sameina hagkvæmi við nytslu á þann hátt sem ekki hefur komið í hug minni okkar fráfara. Farðu út á götuna í dag og þú munt sjá fleiri konur en fyrr í þessum lausu skaragötum. Fólkið í fagmennsku hefur takið eftir því hve hratt þessi áhorf hefur fengið fót á landi, þar sem verslendur byrja að gefa yfirvigt á klæðnaði sem takmörkar ekki hreyfingu en er samt nógu fínn til að ná í kaffidagsetningu. Hvað gerir þessar stóru húður svo vinsælar? Í raun er það einfalt – þær eru mjög hentugar til að sverpa yfir sig þegar maður er að renna út um dyra, en á sama tíma gera þær alltaf grínalega fína og hressa áferð sem allir vilja hafa.

Fyrirheit hefur orðið að öflugri vinsældum hjá stórum búningamerkjum, sem nýta sér rökstuddar markaðsfræðsluaðferðir byggðar á því sem verslendur vilja og velvirkum sölu tölum. Þegar fyrirtæki hlusta á það sem fólk segir, búa þeir til auglýsingar sem ná nákvæmlega í mark fyrir þá sem leita að fatnaði sem ber saman við hæfilega húð. Hver er sú aðalatriði sem gerir þessa húðupphosur svo vinsælar? Þær geta verið notaðar á tvennan hátt mjög vel. Þær er hægt að hnyta heima til að ná hámarki í hýnileika eða kasta einni yfir sig þegar farið er út fyrir þann götu- og stílfnað. Konur elska sérstaklega að hafa hluti í klæðaskápnum sem geta sinnt tveimur verkefnum án þess að fá af stíl.

Hæfileiki sameinarstöðvar í nútímalegri höfuðskemmtun

Endurtekarlegt efni og samskiptalokaverkefni

Fyrirmyndamerki í hefðbúningaþætta eru að koma endurnotuðum efnum inn í húðuhöttur sína, sem merkir raunverulega breytingu í átt að grænari hefðbúningaframleiðslu. Fyrirtæki eins og Patagonia og H&M lansuðu sérstök safn sem eru að miklu leyti gerð úr gömlum plastflöskum og fötum sem eru nýtt út. Þessar átök eru að minnka ruslafjölda á meðan þær uppfylla það sem viðskiptavinar vilja í dag – græn efni. Fólk sem býst við umhverfinu gefur oftast þumall upp fyrir þennan aðferð. Rannsóknir sýna að yngri fólkshópar, sérstaklega þeir sem fæddust á árunum 1981–1996 (Millennials) og enn yngri (Gen Z), eru afar hrifin af endurheimtum fötum þegar þeir fara í verslun. Þeir velja oft þá stóru, hægu húðuhöttina sem sjást vel út á meðan þeir skapa engan umhverfisvandal. Þar sem fleiri viðskiptavinir biðja um umhverfisvænar valkost, hafa framleiðendur byrjað að huga að því hvernig fötin geti verið notuð lengur áður en þau eru kastað og að lokum breytt aftur í einhverjar nytsamleg efni í stað þess að endað í ruslaleysu.

Lengdargildi sem söluaðili fyrir dýrka merki

Hálfteiknar eru að kenna stórum húðfötum sem varanlegar búskapurhlutir sem vert er að halda á ár á enda, með áherslu á hversu öryggis þeir eru og sérstaklega útlit þeirra sem aldrei fer út af tíðum. Það sem fer hér samsvarar því sem við höfum séð í verslunargöngum nýlega - fólk vill hafa betur framleyst klæði í stað ódýrra fata frá flýtilegum fataverslunum. Skoðið nýjustu tölur: meira fé er að renna í hásk quality fata vegna þess að fólk sér að það gerist hagkvæmt að greiða smá meira í upphafi fyrir hlut sem verður að nota lengur. Einkenni eru að markaðssetja þessi stóru húðföt með því að sýna fram á erfiðar efni þeirra og hvernig þau halda áfram að líta vel út ár á enda. Þegar fyrirtæki leggja áherslu á allt þetta nýtast tveir markaðir í einu. Fyrir umhverfisvæna kaupendur er hægt að meta minni ruslmagn. Hins vegar elska fólkið að hafa stílfullar hluti sem verða ekki að enda í ruslið hvert sinn sem þau eru notuð nokkrum sinnum.

Samstarf á móðusviðfangi Hækka Stilling Hoodies

Hönnunaraðilar x Gatafélag Sammengi Fanga Premium Markað

Þegar fremstu hönnuður sameinast við gatnamerki á undanförnum árum hefur það alveg breytt því hvernig fólk sér á þessum stóru yfirvigtum húpum. Það sem einu sinni var bara klæðing sem maður ytti í sér eftir hreyfingatíma er nú talin ganske falleg vör. Samstarfssviðið tengir í raun tvo heima sem áður voru alveg aðskilda saman – dýrmerkt móða og gatnamenningu. Húpar eru ekki lengur bara fyrir þá sem hanga bara í kringum þeirra eru að verða hlutir sem fólk sem hefur áhuga á móðu þarf að eiga. Hugsaðu um það – Supreme sameinast við Louis Vuitton eða verk Virgil Abloh við Nike. Þessar útgáfur eru fljótt útselja og gera bæði merkin kúlilegri en áður. Umsagnirnar segja söguna líka. Þegar Supreme sameinast við LV stóð upp um 100% í ákveðnum svæðum samkvæmt skýrslum. Slíkt vextur gerist ekki af handahófi – það sýnir nákvæmlega hvað gerist þegar gatnamenning og háa móðan hittast.

Fólk er alveg að styrkja þessar vörumerkjassamstarf síðustu árin. Við sjáum breytingar á hverjum kaupir þessi hluti líka - fjöldi af vel eignum könnum og þeim sem brenna fyrir því að líta vel út eru að hoppa á skipið. Takmarkaðar útgáfur virka undur hér. Þegar eitthvað er ekki tiltækt allsstaðar vilja fólk það enn meira. Þessar sérstöðu söfnunir ná í markað sem elskar hefðbundna klæðagerð en óska líka eftir nýjum götulínum. Blöndunin að velli fyrir ýmsa fólkshópa. Sumir halda sér við hefðina en aðrir elska að prófa nýtt. Taktu til dæmis yfirvigtar húður - þær hafa orðið að verðsköpun í mörgum klæðasafnum þrátt fyrir breytingar á árum og áratugum.

Takmarkað útgáfa og salsskemmtæknik sem byggja á sjaldsæmd

Fyrirmyndaheimurinn hefur séð takmarkaðar útgáfur af stórum húðuköttum breytast í eitthvað sérstaklegt fyrir vörumerki sem eru að leita að athygli. Þegar fyrirtæki gefa út þessi sérstaka stök, þá eru þau í raun að nýta sér ótann við að missera tækifæri. Hugmyndin er einföld – búa til eitthvað sjaldsétt og plötskallinn vill allur hefur það. Takið Supreme sem dæmi. Vöruútgáfudagarnir þeirra á hverri viku hafa orðið legendur um allan heim. Verslunirnar fyllast, samfélagsmiðlar eru fylltir af færslum og áhorfendur líður í röðum í tíma til að sækja hvaða nýtt stak kemur í útgáfu. Þessi heildarkerfi virkar undur til að halda viðskiptavöndum aftur og aftur á hverri viku, en einnig til að byggja það óskiljanlega hlutnum sem kallað er hype um vörumerkið.

Minni af afmætingu virkar af því að hún notar ótann við að missera tækifæri (FOMO) – sá lengrandi tilfinningin um að eitthvað gæti horfið ef við tekum ekki það fljótt nógu. Vörur sem koma bara sjaldan fyrir eða eru til í mjög lítilri upphafi virðast plötsulega miklu meiri áhugaverð, sem vekur til tilviljunar til að kaupa þau áður en þau eru burt. Hverju er þetta markaðastefna svo vönd? Nema að hún gefi verslunum fljóga auglýsing á sölu, hjálpar hún í raun til að byggja vöruheit yfir tíma. Vörumerki verða að sést sem sérstök og gildi þegar viðskiptavinir tengja þau við einstæðar vörur. Taktu til dæmis yfirleit hoddur. Fyrirtækjurnar í búnaðarbransanum hafa byrjað að takmörkun framleiðsluferla eða bjóða upp á tímabundin útgáfur, sem býr til skyndingu meðal kaupenda sem vilja leggja hönd á þessar nýju stílhlutina áður en þeir hverfa úr verslunum.

Spurningar

Hvað velforðir stílann af yfirstærðum hoodies?

Yfirstærð hoodies eru algenglegar vegna þess að þær eru velgæfulegar, fjölbreytilegar og þeirra stuttur af stjörnum og míðunum á samfélagsmiðum. Vélaræktun netverslunarinnar og valkostir fyrir persónulegar breytingar hækka líka beiðni þeirra.

Hvernig hefur samfélagsmiðaður áhrif sýnd hoodies?

Samfélagsmiðlar hafa endurskilgreint hjúksukásögu með því að sýna út stylingaráttindi, virala útkast og auka sjónarmið sviðhjúksa með hashmerkjum og viðskiptavinaskilaboðum.

Hvaða varanleg dægir eru tekið í notkun í hönnun hjúksu?

Margar merkur nota afturnotuð efni og kveikja á hrópamótum til að búa til náttúruvini hjúksur, samstillt við kaupandaþykningar um varanlega og lifandi klæðafyrirbæri.

Hvernig skiljast fjárfestingar Millenniala og Gen Z við hjúksur?

Millennials geyma framkvæmd og alþjóðlegt stíl, en Gen Z fer í gegnum nýju og dreifðu hönnun, oft með athugun á varanleika og einkaleyndum í val klæða.